創新發展是LED照明企業的根本出路。適應國內外市場的變化，適應LED市場的發展趨勢，彩虹奧特姆(湖北)光電有限公司作為一個推進綠色照明的企業，在以下方面進行了創新。
以強大技術依托發揮企業優勢。公司與清華大學合作成立了光電實驗室和博士工作站;與中科院武漢植物所、華中農業大學聯合建立了植物光源實驗室;與臺灣、韓國相關技術團隊合作，開展LED光通訊研究。
以領先的技術創造差異化產品。公司生產的LED照明系列產品，以高科技、低成本、長壽命、綠色環保、高效能為主要特點，自主研發了農業系列燈、高顯燈、LED光通訊燈和照明控制系統等產品，國內技術領先，填補了LED產品空白。
以創新的經營模式開拓市場。公司積極開拓國內外市場。經營主要采用工程營銷、渠道營銷、外銷等商業模式。圍繞政府機關、事業單位、電力、金融、交通、工商企業等系統，以政府采購、EMC、BT、BOT等模式進行產品推廣。公司建立網上商城、利用網絡渠道、參加境外展銷活動等形式拓展海外市場，以直接銷售、承接境外工程、OEM和ODEN等貿易方式搶占國際市場。
以雄厚資金和運營實力推動EMC服務。公司投資注冊節能能源管理服務有限公司，取得國家發改委、財政部合同能源管理備案資質，開展綜合節能技術、環保技術開發、設計及相關業務咨詢服務。公司與國內外金融機構達成合作意愿，積聚了50多億元的運營資金，實行項目-資金-技術-施工-服務一條龍管理模式，提供“您節能、我投資、您收益、我分享”的服務。
