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    中國LED顯示屏企業角逐日本市場

    字體變大  字體變小 發布日期:2024-02-20  瀏覽次數:1962
    核心提示:  在激烈的市場競爭中,企業只能不斷迭代技術,升級產品,蓄力創新領域,增強自身差異化競爭力。COB集成封裝技術、Mini/Micro LED顯示技術、LED虛擬拍攝等方向有望成為LED市場發展的新增量。
     據市場機構測算,中國LED顯示應用產品占據了全球85%以上的市場份額。近年來,隨著國內市場競爭日益加劇,利亞德、聯建光電、奧拓電子LED顯示屏龍頭企業紛紛將目光投向海外,尋求更廣闊的發展空間,日本正是這些企業的重要目標市場之一。

      中國LED企業“卷”到日本市場

      從知名棒球隊北海道日本火腿斗士隊主場棒球場的巨大觀賽屏幕,到位于東京澀谷、新宿著名“十字路口”火上熱搜的樓體外墻裸眼3D動畫,越來越多的日本企業采用了來自中國的LED顯示屏。

      據業內人士估計,當前在日本市場開展業務的中國LED顯示屏企業約有二、三十家,同時還有很多中小型LED屏幕生產企業通過代理商向日本銷售產品,中國企業在日本市場的份額快速提升。

      分析龍頭企業財報也可看出,包括日本市場在內的海外市場在企業總體業務中的占比日益擴大。

      2022年,營收規模居于行業龍頭地位的利亞德海外營收26.32億元,同比增長25.63%,智能顯示境外收入比重從30.36%上升至37.80%。

      艾比森作為LED顯示屏出口主要企業,海外市場是其業務重頭。2022年海外LED顯示屏需求旺盛,公司海外營收達到17.61億元,同比增長約75.82%,占總營收比重62.95%,是艾比森實現營收與凈利潤雙增長的重要因素之一。2023年上半年海外業務增長更快,亞洲市場(中國境內以外)增幅達到119%。

      據了解,聯建光電2019年第一次成為日本InterBEE(國際廣播電視設備展)參展商,并于2022年正式成立了日本子公司。該公司海外銷售負責人葉敦超介紹,近年來聯建光電在日本市場的營收年均增長超過30%,日本業務在海外業務中的占比達到15%-20%。他直言,世界LED顯示屏市場的主要競爭者都是中國企業。

      此外,奧拓電子、洲明科技均在日本設有子公司,雷曼光電今年也在日本設立了辦事處,進一步發力日本業務。

      調研了解到,目前多數LED企業海外銷售主要采用渠道模式,簽約海外經銷商構建龐大代理銷售網絡,個別頭部企業同時也在逐步培育自己的線上、線下海外直銷能力。

      行業大趨勢與差異化競爭之路

      在激烈的市場競爭中,企業只能不斷迭代技術,升級產品,蓄力創新領域,增強自身差異化競爭力。COB集成封裝技術、Mini/Micro LED顯示技術、LED虛擬拍攝等方向有望成為LED市場發展的新增量。

      一是COB產品趨于主流化,MIP技術日趨成熟。頭部企業幾乎都將COB(Chip-on-Board)技術作為研發主要投入方向。COB技術能夠將多個LED芯片更緊湊地集成在一起,因此運用該技術可以設計制造出像素間距更小、分辨率更高、適合近距離觀看的顯示屏,比如室內視頻墻、廣告顯示屏等。在去年11月舉辦的日本InterBEE 2023及前不久剛剛落幕的ISE 2024(歐洲專業視聽及系統集成展覽會)上,聯建光電、奧拓電子等中國展商均展示了應用COB微間距技術的室內外LED新產品。

      而相較于COB技術,更適合復雜設計、小尺寸顯示的MIP封裝技術(單像素封裝或者集成式LED封裝)也趨于成熟。利亞德、洲明科技、艾比森等均選擇了COB與MIP封裝方式齊頭并進的技術路徑。

      二是從“巨大”到“巨小”,Mini/Micro LED商業化加速。戶外大型廣告屏是我們對LED顯示屏應用的一般認知,然而隨著技術進步,Mini/Micro LED以其對比度高、色域廣、亮度高、功耗低、壽命長、響應時間短等優勢,有望應用于電視、手表、AR眼鏡等眾多消費電子顯示領域,帶來新的產值量級增長。據 GGII 預計,到2027年全球Micro LED市場規模有望突破100億美元。InterBEE 2023上,奧拓電子展示了一款雜志大小的P0.3 Micro LED產品,該產品呈現的畫質細膩、色彩艷麗。

      三是裸眼3D大屏成為商業顯示領域的靚麗風景。近年來,國內外不少裸眼3D大屏成為網紅打卡點和旅游地標,聯建光電憑借其內容創作能力和裸眼 3D 弧形顯示算法等特長,呈現了成都太古里等眾多作品和案例,裸眼3D成為其代表性業務之一。截止2022 年底,聯建光電已在國內外超 20 個城市打造了超 30 塊裸眼 3D 大屏。

      四是XR虛擬影棚帶來影視制作方式變革。你能想象嗎,熱播韓劇《黑暗榮耀》的眾多場景并非實景拍攝,而是運用XR虛擬影棚在屏幕上呈現出來的,很多時候演員只是置身于屏幕展示的場景前而非實景中。使用XR 虛擬影棚可降低拍攝成本、縮短拍攝制作周期、提升影片拍攝質量的優點,加速了市場需求的增長。XR虛擬影棚除了用于電影、廣告拍攝,還會應用在線上的企業活動、線上的發布會等等。聯建光電、奧拓電子等公司都已在這一領域進行布局和探索。

        預計,2023-2025年全球XR虛擬拍攝顯示屏的市場規模將分別達到5.6億、7.6億、9.8億美元,分別增長40%、35%、30%,將帶動 LED 顯示需求提升。

      五是LED電影屏未來或將顛覆傳統大銀幕。與傳統的投影+銀幕的放映方式相比,LED 電影屏在顯示亮度、對比度、色域、超高清等技術指標上擁有巨大優勢,可實現更具有立體感、更真實、細節更飽滿、臨場感更強的影像表現。2023年深圳時代華影科技公司自主研發的國產10米LED電影屏(HeyLED),在通過好萊塢數字電影倡導組織(DCI)檢測認證后正式入駐美國洛杉磯一影院,首次實現了中國LED電影屏出口。在克服技術、穩定性、替換成本和行業利益干擾等困難后,LED 電影屏有望掀起影院的視覺革命,成為行業增長新引擎。

      日本市場更多機遇在哪里?

      日本作為世界第三大經濟體商業十分發達,LED顯示屏在各個應用場景中的滲透率還有很大提升空間。中國LED顯示屏企業正是基于這一點,普遍將日本市場視為核心海外市場之一。

      一是廣告、企業商務等場景的數字化升級。聯建光電海外銷售中心副總經理葉敦超說,日本的廣告屏非常多,但估計80%-90%還是傳統標牌而不是數字廣告,未來升級替換需求潛力巨大。同時,日本也是眾多大型企業總部所在地,企業展廳、會議應用這一塊也有非常大的市場空間。

      二是日本政府主導下的數字化轉型(DX)及綠色轉型(GX)將帶來更多應用場景。與其經濟發展程度相比,日本的電子政務和企業數字化發展相對落后,在很多領域仍采用紙張介質、電話傳真等傳統手段,加劇勞動力短缺、限制勞動生產率提升。因此日本政府支持倡導數字化轉型及綠色轉型,未來在城市管理、工業4.0、節能環保等眾多場景中LED顯示及其AIoT應用都不可或缺。

      三是日本文化娛樂產業發達,LED技術應用場景眾多。日本擁有眾多表演場館,如劇院、體育場等,為舞臺LED屏幕租賃和固定安裝提供巨大需求。同時,日本擁有眾多藝術館、博物館、主題公園和休閑娛樂中心,為LED游樂系統和數字娛樂體驗提供增長點。如以運用投影技術、聲光技術、數字互動技術等先進科技手段進行數字媒體藝術創作的TeamLab就是一家日本企業,其作品大量應用LED燈光及顯示技術。此外日本動漫、電影電視等影視制作產業發達,相關領域對LED顯示、XR虛擬拍攝等解決方案需求高。奧拓電子正是看中這一領域,聯合海外影視器材制造商等積極布局日本XR市場。

      四是日本體育賽事、會展活動眾多,為LED顯示屏企業提供了大量機會。日本每年舉辦重大體育賽事和國際性會展活動的數量位居世界前列,2025年大阪還將舉辦世博會,相信也將一定程度拉動LED顯示需求。

     
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