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    Mini LED電視,中國廠商贏得高端市場的籌碼?

    字體變大  字體變小 發布日期:2024-02-23  瀏覽次數:1101
    核心提示:業內人士認為,Mini LED電視將成為中國企業搶占高端市場的重要突破口。
    高端電視市場,Mini LED電視正對OLED電視陣營發起挑戰。而中國品牌作為Mini LED電視市場的重要參與者,正憑借自身的本土產業鏈優勢,在全球高端電視市場中贏得高速增長。業內人士認為,Mini LED電視將成為中國企業搶占高端市場的重要突破口。
    Mini LED電視“后來者居上”?
    放眼全球高端電視市場,OLED電視和Mini LED(背光)電視兩大陣營占據主導。隨著“后來者”Mini LED電視加速擴張市場版圖,具有先發優勢的OLED電視正受到明顯挑戰。
    群智咨詢(Sigmaintell)統計數據顯示,2023年全球OLED電視出貨量為530萬臺,同比下降23%;Mini LED電視出貨量為320萬臺,同比增長11%,預計2024年全球Mini LED電視的出貨量有望達到450萬臺,同比大幅增長41%。另據市調機構DSCC研究分析,預計到 2027 年,Mini LED 電視出貨量將超過 OLED 電視出貨量。


     
    在電視行業,一方面是終端產品不斷延續的“大尺寸化”趨勢,另一方面是消費者對顯示效果逐年提高的需求。在此背景之下,顯示技術的“性價比”成為越來越關鍵的核心指標。
    創維集團有限公司執行董事、總工程師吳偉告訴《中國電子報》記者,Mini LED(背光)電視繼承了傳統LED技術的高效率、高亮度、高可靠度等特點;同時又具備節能、結構簡易、薄型(與OLED相當)等優勢。相比傳統的背光設計,其能夠在更小的混光距離內實現更好的亮度均勻性,而配合區域調光功能還實現了更高的對比度以及更佳的畫質體驗。
    “Mini LED電視在畫質表現上接近OLED電視,過去幾年成本大幅下降帶來一定的成本優勢,且品牌參與度較為豐富,在高端產品上與OLED電視形成有力競爭。”群智咨詢大屏事業部研究總監張虹向《中國電子報》記者表示,Mini LED作為新型顯示技術,結合了LCD技術和OLED技術的優點,具有高亮度、高對比度、更廣的色域和更長的壽命,其產品定位高端,并逐步向中端產品下沉,推動Mini LED電視規模高速增長。
    有業內分析將Mini LED電視的崛起和“口紅效應”(經濟環境變化下的消費轉型,又叫做“低價產品偏愛趨勢”)相聯系。對于處在存量競爭時代的電視產品而言,Mini LED電視比傳統LCD液晶電視擁有更佳的顯示效果,同時又比OLED電視的價格更加“親民”。奧維云網監測數據顯示,2023年前三季度,4K Mini LED(背光)電視均價為4K LCD電視的1.8~2.3倍,而4K OLED電視主流尺寸的均價是同等尺寸4K LCD TV均價的3.9~4.8倍。
    在吳偉看來,未來幾年Mini LED(背光)電視主要有兩個發展方向:第一,通過高亮度、高分區配合Mini LED專用圖像優化算法,打造更好的畫質體驗;第二,技術賦能不同檔次的Mini LED(背光)電視產品,讓更多用戶能體驗到更尖端的科技。
    中國品牌搶占高端市場的重要突破口
    在Mini LED電視的競技場上,TCL攜全球最大的115英寸QD-Mini LED巨幕電視亮相,海信發布全球首臺分區數達4萬級的Mini LED電視,長虹推出我國首款8K高刷Mini LED電視,創維展出最高支持288Hz高刷顯示的旗艦型Mini LED壁紙電視......
    圖片TCL 115英寸全球最大QD-Mini LED高端電視
    自2021年步入商用元年以來,Mini LED電視的熱度持續升溫,三星、夏普、索尼、TCL、創維、長虹、海信、康佳等國內外品牌紛紛入局。其中,中國品牌的影響力與日俱增。據不完全統計,目前Mini LED市場的中國品牌數量已超15個。
    值得關注的是,在高端產品方向上,國際品牌和中國品牌的路線開始分化, 中國品牌更加聚焦于Mini LED電視。
    國際品牌方面,在三星的高端電視矩陣中,Mini LED背光電視的定位曾一度優先于OLED電視,但2024年為推行多元化策略,將高端產品的發展重心向OLED電視傾斜,并擴大W-OLED電視產品線;另一韓系品牌LGE更是一直堅定于OLED電視產品路線。日本索尼多年來將OLED電視作為其重點產品線之一,還曾率先應用了三星顯示的QD-OLED面板。
    中國品牌在本土供應鏈優勢的加持之下,推行“超大尺寸+Mini LED背光”產品路線,產品不斷下沉到中端,并從中國市場拓展到全球市場,TCL、海信、小米等企業的策略更加積極,并在市場中的份額大幅提升。根據DSCC統計數據,截止到2023年第三季度,三星電子在全球Mini LED電視市場的市占率從原來的超70%降至39%,中國品牌海信和TCL則分別以27%、26%緊追在后。
    “Mini LED電視會是中國電視品牌搶占高端市場的一個重要突破口。”張虹認為,首先,Mini LED電視顯著提升LCD電視的畫質表現,使得中國電視品牌有機會在產品性能上逐步滿足高端市場的消費者需求;其次,中國電視品牌具備供應鏈優勢,Mini LED電視供應鏈幾乎都在國內,相較于OLED電視面板受韓廠主導,Mini LED電視供應鏈更加自主可控,且具備明顯的成本優勢。
    TCL是Mini LED電視的主要推動者,通過其子公司TCL華星成功實現了整機產品與顯示器的垂直整合,早在2016年就啟動了Mini LED技術的研發,并于2019年在全球率先實現了Mini LED電視量產。TCL電子在公布2023年全球出貨量數據時指出,公司對Mini LED技術加大投入以鞏固細分市場創新優勢,2023年TCL Mini LED智屏全球出貨量同比升幅達180.1%。
    圖片創維旗艦型Mini LED壁紙電視
    國內OLED電視市場份額一度超過五成的創維,在2017年就開始進行Mini LED技術的研發,2020年實現首款玻璃基Mini LED(背光)電視產品量產,2021年新建武漢Mini LED顯示技術科技園項目,重點研究Mini LED(背光)模組自主關鍵技術,為打造差異化、具有競爭力的產品提供核心保障。“Mini LED(背光)電視已成為公司重點布局方向,后續將在Mini LED模組、Mini LED(背光)電視等方面持續投入。”吳偉說。
    針對不同消費者,終端廠商研發出多元化的Mini LED電視產品。例如,目前長虹Mini LED電視產品陣列完善,覆蓋了不同尺寸和不同用戶需求,推出了定位高端旗艦的中國首款8K高刷MiniLED電視,定位高端藝術的2萬+分區Mini LED電視以及中端千級Mini LED分區系列。長虹多媒體產業公司產品策劃部部長劉從鋒向《中國電子報》記者表示,長虹電視非常重視新型顯示技術的研發與應用。“未來,我們將始終堅持以用戶為中心,也會綜合考慮市場競爭、產品規劃等因素,繼續加大類似Mini LED這類畫質顯像技術的投入。”他說。
     
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