三星QLED 8K系列產(chǎn)品

經(jīng)歷了疫情期間的大屏活躍率提升后，可以明顯感覺到今年各大廠商對于彩電產(chǎn)品的布局加速。不僅是在尺寸、單價、產(chǎn)品可選型號上的增加，同時對于大屏新玩法、家庭IoT生態(tài)鏈以及內(nèi)容端構(gòu)建的重視程度也在上升。

在剛剛過去的2020年一季度中，根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)TrendForce發(fā)布的全球電視出貨量數(shù)據(jù)，三星依舊排名全球一出貨量達到了1010萬臺，排名前五中還包括LG、海信、TCL和小米，中國市場也是全球范圍內(nèi)電視領(lǐng)域競爭最為激烈的市場之一。

在新一輪的“低價收割”中，“大尺寸”顯然成了激發(fā)消費者換新的主要動力，以65英寸產(chǎn)品為例，在這一尺寸的入門級產(chǎn)品與旗艦產(chǎn)品的價格差已經(jīng)超過了5倍。在低價產(chǎn)品不斷被消費者買單的同時，整機廠商也瞄準了消費升級帶來的高端市場發(fā)展機遇。總結(jié)起來，電視所面臨的體驗瓶頸主要在于兩個方面：與其他移動設(shè)備的體驗斷層和畫質(zhì)優(yōu)勢的喪失。

在三星召開的2020年QLED 8K電視新品線上發(fā)布會中，針對中國消費者痛點與市場需求，三星推出了QLED 8K旗艦新品Q950TS、QLED 4K電視Q80T、全新晶彩UHD系列電視TU8000、Lifestyle系列電視等新品。

娛樂、影音體驗再度升級，打造大屏生態(tài)圈

三星Q950TS QLED 8K電視

消費者對于電視的訴求不僅包括“大尺寸”，同時也有更高的畫質(zhì)表現(xiàn)。如果將時光的波輪倒轉(zhuǎn)10年，可能誰也不會想到有一天對手機顯示效果的要求已經(jīng)遠超了電視，畢竟在那個時代，液晶電視的顏色、分辨率各方面表現(xiàn)都碾壓手機產(chǎn)品，相信很多人現(xiàn)在家中仍然使用著10年甚至更早前的電視產(chǎn)品。

在核心的畫質(zhì)上，如今手機的OLED屏幕已經(jīng)成為主流，而在電視領(lǐng)域這一技術(shù)仍為高端產(chǎn)品獨占，此外，近兩年手機廠商已經(jīng)開始在色彩調(diào)校、分辨率、刷新率等技術(shù)方面持續(xù)發(fā)力，看慣了手中的OLED屏幕，再去看家里10年前的電視產(chǎn)品，越發(fā)會讓普通消費者覺得手機的體驗“真香”。

實際上，電視廠商在顯示技術(shù)上的探索實際上從未停止，除了上面提到的OLED技術(shù)以外，QLED、MicroLED、ULED等新時代的大屏顯示技術(shù)也已經(jīng)基本成熟。在新技術(shù)的加持下，電視的顯示效果也已經(jīng)有了質(zhì)的飛躍。無論是畫面對比度、動態(tài)范圍還是亮度表現(xiàn)，在面板+芯片算力的雙重升級下，對比老技術(shù)的產(chǎn)品有著肉眼可見的畫質(zhì)差異。

隨著電視顯示尺寸步入70英寸以上時代，大屏容易出現(xiàn)的顆粒感也成為困擾廠商和消費者的一道難關(guān)，8K分辨率的實現(xiàn)正好解決了這一問題，當7680×4320個像素點布滿屏幕，即使近距離觀感75英寸的電視產(chǎn)品，也不會發(fā)現(xiàn)顆粒感，高分辨率的加持下，每一幀畫面的信息量也提升至4K分辨率的4倍。

QLED帶來高對比度和更好暗場體現(xiàn)

目前市面上主流的8K產(chǎn)品全部采用的是主流的液晶顯示屏，雖然技術(shù)成熟、價格成本也更容易接受，但是在對比度、暗場等畫面的表現(xiàn)上，液晶面板存在著先天的劣勢，即使進行分區(qū)控光、仍然難以達到類似OLED一樣的像素級別的控光能力。

三星在液晶技術(shù)的基礎(chǔ)上，利用其成熟的工業(yè)設(shè)計體系，開發(fā)出了QLED（量子點發(fā)光二極管）技術(shù)。通過利用量子點技術(shù)提高了關(guān)鍵圖像的顯示質(zhì)量。并且可以通過電驅(qū)動發(fā)光產(chǎn)生圖像，而不需要液晶和背光，這就解決了液晶面板的先天缺陷。

首先在色彩上，QLED可以實現(xiàn)100%的DCI-P3色域覆蓋，也就是說在任何場景中都不會出現(xiàn)色彩斷層以及色彩盲區(qū)，提升了畫面的色彩還原能力以及復(fù)雜色彩的過渡問題。另一個優(yōu)勢在于畫面顯示亮度的提升，大家都知道實現(xiàn)HDR（高動態(tài)范圍）顯示的一個硬指標在于亮度要求，QLED面板的峰值亮度可以達到1500nit以上，這也是高于目前所有手機產(chǎn)品的能力。

基于QLED技術(shù)，三星推出了Q系列電視產(chǎn)品，覆蓋了中端以及高端的電視產(chǎn)品線，比如剛剛在中國發(fā)布的Q950TS QLED 8K電視，作為三星全新的8K電視旗艦，該產(chǎn)品首發(fā)Infinity Screen技術(shù)，可以稱之為“無邊框”技術(shù)，通過邊框的收窄，整機的屏占比達到了99%。

畫面算法優(yōu)化對比：未開啟優(yōu)化（左）開啟優(yōu)化后（右）

此外，Q950TS QLED 8K電視還配備了8K量子點處理器（AI Quantum Processor 8K），通過內(nèi)置8K人工智能優(yōu)化和深度學習功能，可以自動將非8K內(nèi)容優(yōu)化成接近8K的清晰度。憑借“自適應(yīng)圖像”（Adaptive Picture）的功能，這款產(chǎn)品還可以同時根據(jù)環(huán)境條件和單幅畫面對屏幕進行優(yōu)化。

在8K內(nèi)容仍然不夠豐富的情況下，憑借AI技術(shù)的加持，也可以享受到超前的8K體驗。影音體驗的再次升級，實際上競爭對手就不是手機產(chǎn)品了，而是以線上院線為主的內(nèi)容平臺與電影院的內(nèi)容博弈與取舍。

尤其是疫情之后，一方面影院的維護成本增長導(dǎo)致部分開始出現(xiàn)倒閉，另一方面，更多院線內(nèi)容嘗到在線平臺的紅利后，會更多考慮到線上首映或線上/線下同步首映的形式，這給家庭大屏又帶來了一次“圈粉”機會。

在畫質(zhì)與音質(zhì)的技術(shù)探索，構(gòu)成了新一代的家庭大屏娛樂中心，而對于電視形態(tài)的挑戰(zhàn)則是讓大屏融入生活。三星為此開發(fā)了The Serif和The frame等多款Lifestyle系列電視，通過將傳統(tǒng)大與壁畫質(zhì)感結(jié)合，形成更有一體性的裝飾/影音二合一體驗，此外，三星還通過旋轉(zhuǎn)方式打通了電視與手機之間的體驗鴻溝。

探索未來大屏形態(tài)，將電視和手機體驗融為一體

The Serif畫境電視

沒有人可以否認手機在數(shù)字信息時代的霸主地位，便捷、可移動的體驗，也使得“豎屏”這一顯示比例變成了被大眾所廣泛接受的標準，尤其是在短視頻火爆的今天。很多傳統(tǒng)廠商認為，手機和電視屬于不可調(diào)和的“矛盾組合”，玩手機的不看電視、看電視的不玩手機。

按照這個理念梳理下去，會發(fā)現(xiàn)兩者都在試圖搶占用戶的娛樂時間，但事實果真如此嗎？手機面臨的始終是移動場景，這也就限制了其顯示尺寸和動輒50、60英寸的電視產(chǎn)品處于完全不同的量級之中。其次，在生活中的體驗場景本來就不是單一的割裂關(guān)系，而是體驗更好、更方便的終端，會更加受到青睞。

如果電視可以放在兜里，誰愿意擠在一個6英寸的手機屏上看電影，而不是一塊65英寸的大屏上呢？之所以會出現(xiàn)大屏開機率低的問題，關(guān)鍵在于體驗的“斷點”，即從一個顯示終端拓展到另一終端的體驗障礙，相信很多人都在投屏中遇到過這樣的體驗，看電影的時候更愿意進行投屏，而刷微博、刷抖音的時候則更習慣于手機操作。

Lifestyle系列電視

因為電影以及很多視頻內(nèi)容都是以16：9的比例標準制作的，這些內(nèi)容投入電視中甚至要比全面屏的手機產(chǎn)品觀看比例更加自然，而抖音微博都已經(jīng)讓人們適應(yīng)了豎屏16：9甚至18：9的比例，一旦投射到電視當中，左右會出現(xiàn)大片的顯示空白區(qū)域，不僅浪費了電視的大屏資源，在交互上也遠不如手機來的方便。

不是電視的體驗不好了，而是它確實跟不上這個豎起來的時代了。

針對這一痛點，三星在今年CES 2020上推出了可旋轉(zhuǎn)電視產(chǎn)品——Sero生活電視，盡管在外表上維持了傳統(tǒng)電視的形態(tài)，但是它只要“轉(zhuǎn)起來”就會發(fā)現(xiàn)它完全不同于傳統(tǒng)電視的體驗，可橫可豎的屏幕體驗大幅提升了與手機的銜接能力，這也是激發(fā)用戶去充分利用大屏的前提條件。

新形態(tài)的電視出現(xiàn)，不是電視向手機妥協(xié)，更準確的說，它是為整個顯示生態(tài)提供了體驗上新的一環(huán)。唯有解決痛點，才能激發(fā)真正的換新欲望，而不是僅僅依靠低價打入用戶家庭，最終成為“吃灰工具”。

整機廠商選擇在此時發(fā)力高端市場也是看中消費升級與私人娛樂呈現(xiàn)的整體向好發(fā)展態(tài)勢。對于廠商而言，技術(shù)不是創(chuàng)造新需求而是解決現(xiàn)有需求，這樣才能真正贏得市場的認可。